Исследования бренда - методы и инструменты

Abstract

Рассмотрены наиболее важные и часто применяемые в анализе методы оценки стоимости бренда компании: метод отчислений за использование торговой марки, метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости, экономический метод, метод суммарных издержек, сравнительной оценки, комплексной оценки Interbrand Group и др.